Știri

Fie că este vorba de marca sau de consumator, toți sunt de acord cu această propoziție:funcția principală a ambalajului este comunicarea.

 

Cu toate acestea, focalizarea celor două părți poate să nu fie același: informațiile de rutină pe care mărcile le introduc pe etichete din cauza cerințelor de reglementare este probabil un compromis important în deciziile de cumpărare ale consumatorilor.

 

Care sunt detaliile care influențează deciziile de cumpărare ale consumatorilor?

 

Ingrediente și informații nutriționale

„Se va uita la termenul de valabilitate, ingredientele, tabelul energetic”.

 

"Momentul de vânzare scris pe ambalaj este foarte eficient pentru mine, cum ar fi adăugarea de bacterii XX, o voi cumpăra; zero zahăr și zero calorii, o voi cumpăra."

 

În cadrul sondajului, am constatat că noua generație de tineri consumatori sunt foarte îngrijorați de lista de ingrediente și lista de energie.Ei par să fie mai entuziasmați de a compara listele de ingrediente și etichetele nutriționale decât de a compara etichetele de preț.

 

Adesea, un cuvânt cheie - „zero acizi grași trans”, „zero zahăr”, „zero calorii”, „reduce sare” îi poate determina să scoată codul QR de plată.

 

Adică, astfel de „puncte de vânzare” ar trebui plasate în poziția cea mai vizibilă a pachetului pentru a atrage atenția și a stimula achiziția.

 

Origine

„Originea este importantă, iar capacitatea de greutate trebuie să fie clară”.

 

„Poate că nu mi-a păsat atât de mult locul de origine înainte, dar cu siguranță voi arunca o privire la produsele congelate după epidemie”.

 

"Identificarea originii este și mai importantă. Cel mai bine este să vedeți vite australiene sau americane dintr-o privire."

 

Indiferent dacă este de import sau local, importanța originii depinde dacă este un punct de vânzare important sau nu.Mai interesant, se poate schimba din cauza apariției noilor concepte, a hotspot-urilor internaționale și chiar a schimbărilor în situația actuală.

 

Pentru astfel de informații, metodele de comunicare trebuie, de asemenea, să fie inovatoare. Cum și când să comunici eficient este în mâinile mărcii.

 

Data producției și data expirării

 

„Chiar nu îmi place că data de expirare și țara de origine sunt scrise foarte puțin pe ambalajul produsului”.

 

„Îmi plac ambalajele în care puteți vedea data de expirare dintr-o privire, nu o ascunde și găsește-o”.

 

„Dacă unele informații despre produs sunt scrise doar pe cutia exterioară, după ce le-ați pus în frigider, termenul de valabilitate și alte informații importante nu vor fi vizibile pentru o lungă perioadă de timp.”

 

De obicei, partea de brand decide unde vor fi „plasate” aceste două informații pe baza atributelor produsului și a procesului de producție a ambalajelor, cu eficiența producției ca prioritate.Dar importanța acestor informații poate fi extrem de subestimată.

 

Verificarea datei de producție și a datei de expirare a unui produs este de obicei ultimul pas pe care consumatorii îl pot cumpăra.Permiterea consumatorilor să finalizeze rapid munca de inspecție poate facilita rapid tranzacțiile.Această afacere logică se blochează adesea în acest moment și sunt mulți consumatori care renunță la cumpărare pentru că informațiile sunt prea „ascunse” și „indisponibile” și chiar au „resentimente” față de marcă și produs.

 

Este timpul să revizuim funcția de comunicare aambalaj

 

Atunci când partea mărcii înlocuiește materialele de ambalare din plastic cu ambalaje din hârtie, este un motiv important pentru care „ambalajul din hârtie este mai propice comunicării”.Ambalaj din hârtiepoate ajuta mărcile printr-un aspect de comunicare mai mare și procese de imprimare mai diverse.Fang va comunica mai bine și va evidenția simțul valorii.